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                                                                                  高尔夫用品商城


                                                                                  上一篇:应聘高尔夫球童先要买球杆 20余人称求职上当   下一篇:青岛国际高尔夫设备设备展览会延期至11月举办

                                                                                  AG环亚集团好不好_耐克高尔夫球杆滞销之惑 倾覆性计划差池球友胃口

                                                                                  作者:AG环亚集团好不好  发布时间:2018-01-02 16:52 阅读:8174

                                                                                  耐克高尔夫球杆滞销之惑倾覆性计划差池球友胃口

                                                                                  Nike VR_S Covert 1号木的计划图纸。 图/品牌提供

                                                                                  耐克高尔夫球杆滞销之惑倾覆性计划差池球友胃口

                                                                                  耐克高尔夫球杆滞销之惑倾覆性计划差池球友胃口

                                                                                  Nike高尔夫连年来推出了一些具有倾覆性造型的球杆,确实吸引了不少眼球,但斲丧者承认度不高。
                                                                                  Nike SasQuatch 1号木
                                                                                  2006年上市

                                                                                  耐克高尔夫球杆滞销之惑倾覆性计划差池球友胃口

                                                                                  Nike Method Core Concept 推杆
                                                                                  2012年上市

                                                                                  耐克高尔夫球杆滞销之惑倾覆性计划差池球友胃口

                                                                                  Nike VR_S Covert 1号木
                                                                                  2013年上市

                                                                                  耐克高尔夫球杆滞销之惑倾覆性计划差池球友胃口

                                                                                  Nike高尔夫将天下上最炙手可热的两位高尔夫明星收入旗下:伍兹(右),麦克罗伊(左)。图/CFP

                                                                                    作为天下最知名的体育用品提供商之一,Nike(耐克)投入高尔夫市场的力度表现了其应有的职位和气力。天下上最炙手可热的高尔夫球星泰格·伍兹、罗里·麦克罗伊、魏圣美等都是Nike赞助的球手。

                                                                                    但与Nike在高尔夫营销规模的高调形象相斗嘴的是,Nike球杆在市场上的示意很是低迷。海内球具经销商闻Nike色变,而球友中Nike球杆的行使人数也异常希罕。那么,Nike球杆为何不受待见?

                                                                                    巨星代言之惑

                                                                                    大牌球星签约后后果平平

                                                                                    2013年1月,北爱尔兰球员罗里·麦克罗伊签约Nike高尔夫,代言Nike衣饰和球具,从全套Titleist球杆换玉成套Nike球杆。大部门外国媒体报道的签约金额是10年2.5亿美元,之后也有传言说是1亿美元(不敷10年)。

                                                                                    签约不久,带着欢快劲儿,麦克罗伊传颂Nike,说它不只让他更富有,并且改进了他的球技。“我为冠军头衔而打球,而不是为了款子。假如在2013年竣事时,我没有赢得大满贯冠军我会很扫兴。”小麦说。

                                                                                     但究竟是,麦克罗伊2013年的示意与2012年截然不同。在2012年,麦克罗伊的状态方兴未艾,他得到美巡、欧巡冠军共5次,个中包罗大满贯——美 国PGA锦标赛的胜利。到了2013年,在被Nike“全副武装”后,麦克罗伊的状态江河日下,他未能斩获一场美巡赛、欧巡赛的胜利,仅在2013年年尾 赢得澳大利亚果真赛(亚巡赛)的冠军,停止了整年无冠的忧伤。

                                                                                    2012年,麦克罗伊是美巡赛和欧巡赛的双料奖金王,而在2013年,他在这两大巡回赛的奖金排名榜上分家41名(美巡)和35名(欧巡)。

                                                                                    纵然麦克罗伊刚得到2014年英国果真赛冠军,但在许多媒体和球迷看来,麦克罗伊给Nike球杆打了负面告白。“改换球杆后示意截然不同,你怎么让斲丧者佩服Nike球杆的机能呢?”海内某一线高尔夫球具品牌市场专员张天(假名)以为。

                                                                                    张天曾在海内多家知名高尔夫球具公司事变过,对海内高尔夫球具市场有必然相识。在他看来,高尔夫球具的传同一线品牌有四家,别离是Titleist、TaylorMade、Callaway和PING,假如要摆列五大一线品牌的话,Nike高尔夫可以列入个中。

                                                                                    在这五大高尔夫品牌中,Nike高尔夫最为年青,1984年Nike才涉足高尔夫规模。早先,Nike主攻本身善于的衣饰鞋袜规模,这包罗高尔夫球衣、球鞋和手套。

                                                                                    但Nike对付高尔夫球杆的推出一向异常稳重,直到2002年2月,Nike高尔夫才正式开始贩卖第一款高尔夫球杆。迄今为止,Nike高尔夫球杆的贩卖汗青不外12年多。

                                                                                     1996年8月,伍兹转为职业球员后当即签约Nike,其时伍兹年仅20岁。这是Nike高尔夫成长的里程碑变乱。固然被Nike赞助,但伍兹改换耐克 球杆的过程直到2010年才竣事。2010年英国果真赛前,伍兹舍弃了球包里最后一支非Nike球杆--Scotty Cameron推杆。他从1999 年7月起就在行使这支推杆,参加了14个大满贯冠军角逐中的13场。

                                                                                    取而代之的是Nike Method 001推杆,然而在2010年的英国果真赛后,其时伍兹球童史蒂夫·威廉姆斯直指伍兹新推杆的示意“令人扫兴”、“不及格”。在之后一年时刻内,伍兹不绝试用差异的Nike推杆技俩。

                                                                                    赞助顶级球星的营销本领,让高尔夫喜爱者感觉到了Nike高尔夫的宏愿,熟悉了它们的产物,但麦克罗伊和伍兹的代言真的能辅佐Nike球杆起到正面宣传浸染吗?

                                                                                    行使感觉之惑

                                                                                    倾覆性计划差池球友胃口

                                                                                     Titleist创立于1932年,是高尔夫品牌中汗青最久长的球杆和球制造商。Titleist的母公司是Acushnet,Acushnet还包罗 FootJoy(鞋)、Scotty Cameron(推杆)等品牌,Acushnet在2013年的环球业务额约为14亿美元。环球销量最大的球具商是 TaylorMade,它在2013年的总业务额为17亿美元。

                                                                                    面临竞争,Nike高尔夫选择另辟门路。本年4月,Nike高尔夫的一位高级官员暗示:“业内已聚积了一些很是优越的高尔夫球具商,它们在行业内资历深挚。对付我们来说,创新意味着统统。由于我们知道,假如我们拿出其他球具商不拥有或不能提供的创新,我们将会得胜。”

                                                                                    说到Nike高尔夫的创新,不得不提到饱受争议的Nike VR_S Covert1号木,2013年1月上市,依附凹背计划打破了1号木计划的传统观念。

                                                                                    “我的开球更远了,我原本就打得远,但这支1号木把它(间隔)带到了新的条理。”在2013年头刚签约Nike时,麦克罗伊这样评价VR_S Covert。

                                                                                     那么,麦克罗伊在行使新1号木球杆后开球结果有改进吗?关于开球结果,两项重要数据,一是开球间隔,二是开球上球道率。据美巡赛统计,2012年,在使 用Titleist 913 D3时,小麦的均匀开球间隔是310.1码,排名第5位,开球上球道率56.61%,排名156位;2013年,在行使 Nike VR_S Covert后,小麦的均匀开球间隔是302.2码,排名第8,,开球上球道率57.92%,排名140位。按照数据比拟,麦克罗伊在 行使Nike新1号木后没有明显的开球结果改进。

                                                                                    “从铁杆的击打感受来说,颠末调试,并无太大区别。但凹背1号木倾覆了传统发球木杆的杆头造型,这在很多倾向于传统1号木杆头造型的球友来说,也许差池胃口。”某打球多年的球友暗示。

                                                                                    北京湾会高尔夫学院院长金轶表达了相同的观点:“有些球手很注重视觉感觉,假如喜好杆头造型,瞄球时就信念十足。”